Foxlux reposiciona portfólio de energia portátil de olho em mercado que consome 800 milhões de pilhas por ano no Brasil

O mercado brasileiro consome anualmente cerca de 800 milhões de pilhas, movimentando mais de R$ 1 bilhão e mantendo taxas históricas de crescimento entre 8% e 9% ao ano. Diante do reaquecimento desse segmento, impulsionado pela proliferação de periféricos sem fio e brinquedos eletrônicos, a Foxlux, marca de iluminação e materiais elétricos do Grupo Vellore, anunciou um reposicionamento estratégico e uma ampla reestruturação de sua linha de energia portátil.

O movimento, voltado para ampliar a participação da companhia no segmento corporativo, eleva o portfólio da fabricante para 32 Unidades de Manutenção de Estoque (SKUs), distribuídas em quatro categorias tecnológicas.

O objetivo é atender à crescente demanda por produtos que vão do custo-benefício à alta performance energética, ampliando o mix disponível ao mercado e aumentando as possibilidades de rentabilidade para os lojistas.

Para sustentar o avanço em gôndolas tradicionalmente dominadas por marcas globais, a companhia ampliou a capilaridade da linha com foco em diferentes nichos de consumo, mantendo a atuação nas já tradicionais categorias de pilhas alcalinas e baterias de lítio, e ampliando o portfólio com pilhas de zinco e baterias auditivas.

A entrada na categoria de zinco marca a estreia da fabricante no segmento econômico. Já as soluções voltadas a aparelhos de correção auditiva representam a inserção da marca em um nicho especializado, que exige elevado padrão de fidelidade técnica.

“O mercado de energia portátil vive um momento de expansão impulsionado pela popularização de dispositivos sem fio e pela busca do consumidor por conveniência. Nosso reposicionamento amplia a competitividade da Foxlux ao oferecer um portfólio mais completo, capaz de atender diferentes perfis de consumo e gerar novas oportunidades de rentabilidade para o varejo”, destaca Barbara Fiorotto, Gerente de Planejamento de Produto do Grupo Vellore.

Paralelamente à ampliação do portfólio, as embalagens da linha passaram por uma reformulação visual completa. O mascote corporativo, Foxy, assume posição de destaque na identidade visual das cartelas. A estratégia busca acelerar a identificação da marca nos pontos de venda.

“A reformulação da identidade visual do nosso portfólio trouxe uma comunicação mais moderna e intuitiva, com destaque para o mascote Foxy e para a segmentação das categorias, tornando a identificação dos produtos mais rápida e contribuindo para aumentar a conversão e a percepção de valor da nossa marca”, acrescenta ela.

Portfólio ampliado para diferentes perfis de consumo

A nova linha de energia portátil da Foxlux passa a ser composta por 32 SKUs distribuídos em quatro categorias, abrangendo desde produtos voltados ao consumo cotidiano até soluções para aplicações especializadas. Todos os produtos da linha são livres de mercúrio e cádmio, aliando desempenho, segurança e menor impacto ambiental.

Alcalinas (14 SKUs): composta por modelos AA, AAA, C, D, 9V, 12V (A23 e A27) e microbaterias, como LR41 e LR44. A linha oferece maior potência para dispositivos como mouses sem fio e câmeras.

Lítio (9 SKUs): reúne modelos tipo botão de 3V, como CR2032, CR2016 e CR2025, entre outros. Os produtos são indicados para alarmes automotivos, relógios de pulso e dispositivos eletrônicos de precisão que exigem alta estabilidade energética.

Zinco (5 SKUs): formada por modelos AA, AAA e 9V. A categoria representa a aposta da marca para produtos de alto giro e reposição rápida no varejo tradicional, atendendo equipamentos como relógios de parede e calculadoras.

Auditivas (4 SKUs): baterias com tecnologia Zinc-Air de 1,4V, subdivididas conforme o código universal de cores: azul (675 – para perdas auditivas severas); laranja (13 – BTE standard, colocada na orelha); marrom (312 – mais comuns do mercado); e amarela (10 – aparelhos menores, para diferentes modelos de aparelhos auditivos).

Grupo Vellore

O Grupo Vellore é referência nacional no segmento de materiais de construção, com um portfólio de mais de 1.200 produtos, atuação em todo o território brasileiro e presença internacional por meio de exportações para seis países. Detentor das marcas Foxlux, com soluções em iluminação, materiais elétricos, bombas d’água e utilidades, e Famastil, com ferramentas, jardinagem e linha agrícola, o Grupo conta com fábrica própria em Pinhais (PR) e escritório em Ningbo, na China. Além da indústria, o Grupo Vellore opera um ecossistema de negócios que integra varejo, tecnologia, serviços e soluções financeiras, por meio da Iluzze, Vellore Ventures, Sobmedida e F2 Bank. Com foco no desenvolvimento contínuo, inovação e geração de oportunidades, o Grupo Vellore conecta marcas, mercados e soluções para impulsionar profissionais, parceiros e negócios no Brasil e no exterior.